盘点NIKE那些年错过签约的 NBA 球星，若签下最后一个将改变现状



在篮球鞋领域，NIKE 一直是当之无愧的巨头，凭借顶尖的科技研发、潮流的设计以及强大的营销手段，长期称霸市场。但是看过电影《AIR》(气垫传奇）的兄弟都知道，其实在1984年之前，NIKE的篮球部濒临解散，直到签下JORDAN创下支线品牌“air jordan”才逆袭为篮球鞋霸主。

不过回顾 NIKE 近些年的篮球鞋历程，不难发现它曾多次与一些 NBA 超级球星擦肩而过，这些错失的机会，如今看来，可能改变了整个篮球鞋市场的格局。

斯蒂芬・库里

库里如今是金州勇士队的灵魂人物，他以其超远射程的三分球彻底改变了现代篮球的打法。早期库里进入联盟时，库里其实是隶属于NIKE旗下，可惜NIKE 对他的关注度并不高。当时库里的脚踝伤病隐患让许多品牌有所顾虑，NIKE 也不例外。在合同到期后，NIKE 为库里提供的续约报价缺乏诚意，没有充分意识到库里未来的巨大潜力。库里在寻找新的代言品牌时，安德玛（Under Armour）抓住了机会。安德玛为库里量身打造了签名鞋系列，库里的人气与安德玛的品牌知名度一同飙升。如今，库里的签名鞋在市场上表现出色，安德玛也凭借库里在篮球鞋市场站稳脚跟，甚至为库里推出类似于AIR JORDAN般子品牌，而库里也相当于过去十年乔丹般的存在。

詹姆斯・哈登

哈登在雷霆队时就崭露头角，来到火箭队后更是成为了联盟顶级得分手。哈登与 NIKE 的合作起初还算顺利，但随着哈登在 NBA 的影响力不断扩大，他对个人签名鞋的追求与 NIKE 的整体策略产生了分歧。哈登渴望拥有更具个人特色的签名鞋设计以及更大的品牌话语权，而 NIKE 在这些方面未能满足哈登的期望。最终，哈登转投阿迪达斯（adidas），随着哈登成为球队老大，拿下得分王等荣誉，阿迪达斯为哈登推出了一系列极具创意的签名鞋，哈登的赛场表现和个人魅力也让这些鞋款在市场上大受欢迎。哈登的离开不仅使 NIKE 失去了一位超级球星代言人，还让阿迪达斯在篮球鞋市场中赢得了重要的市场份额。

凯里・欧文

欧文以其华丽的控球技巧和关键时刻的大心脏表现深受球迷喜爱。欧文在与 NIKE 合作期间，推出的签名鞋取得了不错的市场反响。然而，欧文对签名鞋的设计理念和推广方式有自己独特的想法，他希望签名鞋能融入更多个人文化元素，并且在推广中更加突出个人风格。但 NIKE 的决策过程相对复杂，无法及时满足欧文的需求。同时最主要的原因是欧文的言论触碰到了品牌的神经，这导致欧文在合同到期后选择离开，加盟了安踏。安踏为欧文提供了更广阔的创作空间，欧文的签名鞋在安踏旗下也受到众多篮球爱好者的追捧，安踏借此进一步提升了在篮球鞋领域的品牌形象。

德怀恩・韦德

韦德在热火队的辉煌职业生涯中，多次帮助球队夺冠，是迈阿密的篮球传奇。韦德早期与匡威（Converse）签约，在匡威被 NIKE 收购后，韦德顺理成章地成为 NIKE 旗下的球员。但在后续的合作中，也曾呆过一段时间JORDAN，可惜NIKE 对韦德的重视程度未能达到他的预期，同时那段时间韦德受膝盖伤病影响，资本对其多少有些担忧。韦德希望自己的签名鞋能够得到更多的资源投入和推广，而 NIKE 的资源分配倾向于其他更年轻、更具商业潜力的球星。这使得韦德感到不满，最终选择与中国品牌李宁签约。在李宁，韦德的签名鞋系列取得了巨大成功，韦德之道系列不仅在设计上融合了韦德的个人风格，还在市场上收获了良好口碑，助力李宁在篮球鞋市场迈向新的高度。

科怀・伦纳德

尊龙官网登录人生就是博登录

伦纳德是一位攻防俱佳的超级巨星，他的职业生涯在马刺队和猛龙队都取得了nba总冠军。伦纳德与 NIKE 的合作关系一直比较微妙。在 NIKE 期间，伦纳德对自己的签名鞋设计和推广方式有不同意见，他希望签名鞋能更加突出实用性和个人低调的风格。但 NIKE 的设计和推广策略未能充分体现伦纳德的需求。合同到期后，伦纳德没有选择续约，而是与新百伦（New Balance）签约，并且续约后在猛龙再次夺冠，新百伦为伦纳德打造了专属的篮球鞋产品线，伦纳德的影响力也帮助新百伦在篮球鞋市场中逐渐打开局面，开始挑战传统篮球鞋品牌的地位。

特雷西・麦克格雷迪

麦迪拥有着天赋异禀的身体条件和极具观赏性的球风，在魔术队时期，他便展现出超级巨星的潜力，得分如探囊取物。麦迪初入联盟时，耐克确实与其签约，但在合作过程中，耐克对麦迪的重视程度未能与他的赛场表现相匹配。麦迪渴望拥有一款能充分体现自身风格且科技含量顶尖的签名鞋，然而耐克在产品设计和推广资源分配上有所保留。这导致麦迪在合同到期后，对与耐克的合作热情下降。阿迪达斯瞅准时机，以优厚的合同和更具吸引力的签名鞋计划打动了麦迪。麦迪转投阿迪达斯后，推出了多款经典签名鞋，如 T-Mac 系列。麦迪在赛场上的高光时刻与这些签名鞋紧密相连，极大提升了阿迪达斯在篮球鞋市场的影响力，尤其是在年轻球迷群体中，抢占了本可能属于耐克的市场份额，耐克因自身决策问题，白白错失麦迪商业价值进一步爆发所带来的红利。

阿伦・艾弗森

现在的年轻人根本不知道艾佛森当年有多强

艾弗森以其极具个性的球风、犀利的突破和永不服输的斗志，成为 NBA 历史上最具魅力的球星之一。在艾弗森进入联盟前，耐克就与他有过接触。然而，耐克对艾弗森独特的街头风格和叛逆形象有所顾虑，担心其不符合品牌一贯的主流形象定位。锐步则看到了艾弗森身上独特的商业价值，果断与其签约。艾弗森在赛场上的每一次突破、每一个标志性的交叉步过人，都穿着锐步为他打造的签名鞋，如 Answer 系列。这些鞋款凭借其时尚的设计和与艾弗森个人形象的高度契合，在全球范围内大受欢迎。艾弗森的代言让锐步在篮球鞋市场中独树一帜，尤其是在年轻、追求个性的消费者群体中占据重要地位，在上个20年成功从耐克手中抢夺了一部分市场份额。耐克因对艾弗森形象的误判，错失了一位能为品牌带来全新活力和巨大商业价值的巨星。

姚明

姚明作为中国篮球的标志性人物，在登陆 NBA 后迅速成为全球焦点。他凭借 2 米 26 的身高优势，在内线展现出强大的统治力，同时也凭借谦逊的态度和极高的商业价值，吸引了众多品牌的目光。其实NIKE从90年代开始就有在赞助少量的国内篮球选手，而97年开始NIKE就有在接触姚明与其签约，并且提供篮球鞋和经济方面的支持至进入联盟。

而在2003年续约时，nike认为姚明在新秀赛季的表现没达到预期，最佳新秀也被太阳队的小斯抢走。同一时间也是03白金时代进入联盟的时期，看着詹姆斯、韦德、安东尼等白金一代进入nba，nike的精力自然分散，毕竟当时谁不想拥有詹姆斯，因此当年同一时刻NIKE给到詹姆斯的是7年9100w的超级豪华合同，预算并不是无限子弹的NIKE只能给同一时间需要续约的姚明开出了现在看来带有侮辱性的4年160w报价。

reebok一直都有对大中锋的喜好，奥尼尔也是旗下代言人，因此对于姚明reebok选择果断出手，与姚明签下代言合同。虽然中锋不卖鞋，可是姚明在赛场上的出色表现，加之姚明的影响力一同走出国门，进入联盟第一年就能票选入全明星。

姚明的代言不仅提升了的是品牌篮球鞋领域的知名度，还帮助品牌打开了中国庞大的篮球鞋市场，可惜reebok并没有很好的经营，同时擅长讲故事的耐克错失姚明，也在开拓中国市场的时候多少带着遗憾。难以想象如果当初姚明签约的是NIKE，NIKE在姚明退役后每年复刻姚明的球鞋，会影响多少疯狂。

NIKE 在篮球鞋市场的发展历程中，这些错失的球星无疑成为其发展道路上的遗憾。这些球星在其他品牌的助力下，不仅取得了个人职业生涯的成功，还帮助各自代言的品牌在篮球鞋市场中分得一杯羹，对 NIKE 的市场份额造成了不同程度的冲击。倘若 NIKE 能在当初把握机会，成功签下这些球星，篮球鞋市场的格局可能就是一家独大了。